椭圆形标识的含义

现在的丰田标识是在1989年10月公司创立50周年纪念时发表的。它的设计耗费了大约5年时间,当时,丰田在海外的知名度不断上升,因此要有一个与其知名度相称的标识。设计中要有两个要素,即远距离也能辨识出丰田车,并且与其他汽车相比更具视觉冲击力。
新标识中有3个椭圆,左右对称,在大椭圆内的两个相互垂直的椭圆分别代表顾客和厂家的心,其轮廓线重叠象征着彼此心心相印。

这两个相互垂直的小椭圆的整体外轮廓为"Toyota"的首字母"T",象征着丰田,同时也象征着方向盘,即车辆本身。外面的大椭圆象征环绕着丰田的世界。而每个椭圆的轮廓线都参考了毛笔书法的精髓,采用了不同粗细的笔划。

标识的背景空间表示丰田要传达给消费者的"无限价值",它包括:卓越品质、超越期待、驾驶乐趣、创新以及对安全、环境保护和社会责任的诚信。

品牌力量

这个新标识在1989年上市的丰田豪华车Celsior上首次亮相,此后开始被广泛应用,最终成为丰田的企业象征。

A 1989 丰田Celsior轿车

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